作者 | 刘小土
编辑 | 李春晖( huī)
过个生日，整个成都为其( qí)化身为庆生痛城，群星登( dēng)台送祝福，数百位 COSER 共创整( zhěng)活儿，各种出圈名场面当( dāng)夜就传遍全网……《王者荣耀( yào)》的十周年“生日会”，无疑创( chuàng)造了国内游戏类盛典的( de)新巅峰。
在这场“ 2025 王者荣耀( yào)十周年共创之夜”（以下简( jiǎn)称“共创之夜”），热血高燃的( de)群像、爆梗密集的节目、提( tí)前过年的气氛，以及满屏( píng)连击的“小王生日快乐”，共( gòng)同构成了农人们（《王者荣( róng)耀》玩家自称）的一夜狂欢( huān)与回味无限。
截至发稿前( qián)，2025 王者荣耀共创之夜全网( wǎng)累计观看超过 3.56 亿人次，较( jiào) 2024 年增长 24%。据不完全统计，《王( wáng)者荣耀》周年庆及共创之( zhī)夜在各个社交平台累计( jì)热搜话题已经超过 681 个，目( mù)前仍不断有新的话题出( chū)现。除了新老玩家，明星粉( fěn)丝、吃瓜网友也在热情参( cān)与相关话题讨论，一起沾( zhān)沾庆生的喜气。
尤其是站( zhàn)在《王者荣耀》十周年的特( tè)殊节点——大量网友对这一( yī)时长表示惊讶，有人觉得( dé)居然这么长时间了，毕竟( jìng)《王者荣耀》仍是时下最火( huǒ)的游戏；也有人觉得原来( lái)才十年，因为《王者荣耀》好( hǎo)像一直都在，国民级游戏( xì)就是长情陪伴。
而十年，对( duì)“农人”们意味着什么、成为( wèi)一个“农人”又意味着什么( me)？答案显然一直在变。最初( chū)是跟同好完成一次次酣( hān)畅淋漓的团战；然后是应( yīng)接不暇的文娱衍生与互( hù)动体验；到现在，可以看共( gòng)创之夜、逛嘉年华、追动画( huà)、买周边……完成一场场跨越( yuè)虚拟和现实的双向奔赴( fù)。
可以确定的是，当一款游( yóu)戏陪伴玩家走过十年，其( qí)意义早不止于娱乐消遣( qiǎn)。它已超越游戏本身，成为( wèi)一种时间刻度、一个文化( huà)载体、一场集体记忆。
十年( nián)之约，峡谷群像
对《王者荣( róng)耀》的新老玩家来说，共创( chuàng)之夜就是他们的峡谷“春( chūn)晚”。就像已经六次登台“共( gòng)创之夜”的周深说的，这就( jiù)像过年一样，是一个约定( dìng)好就一定见面的幸福。
在( zài)《王者荣耀》的游戏里，最高( gāo)的配置是朋友。同样，在这( zhè)场一年一度的盛会里，“小( xiǎo)王的朋友们”是不变的主( zhǔ)角。在 2025 年共创之夜，既有杨( yáng)幂、沈腾、周深、王耀庆等老( lǎo)面孔，也有林俊杰、颜安、GAI 周( zhōu)延（D.M.G）、呼兰等新朋友。
关键是( shì)，他们的精神状态都跟真( zhēn)玩家一模一样。第一次现( xiàn)场给小王庆生的颜安难( nán)掩兴奋，完全是新农人代( dài)表。相形之下，王耀庆老师( shī)就自带一种回老家的松( sōng)弛感，COS 亚瑟真给他“演”爽了( le)。
虽说越是在剧烈变化的( de)时代，人们越渴望一些不( bù)变的、稳定的坐标。但我们( men)其实需要他们不变的陪( péi)伴，又希望它们有百变的( de)样貌。而这也是“共创之夜( yè)”的吸引力所在。即便是看( kàn)着它长大的资深玩家，也( yě)很难预判它会带来怎样( yàng)的惊喜。
《王者荣耀》创意指( zhǐ)导千里告诉硬糖君，从八( bā)周年“共创之夜”开始，他们( men)就将呈现形式从录播改( gǎi)成直播，这也为十周年做( zuò)好了充分准备。而从前期( qī)构思到方案策划、再到项( xiàng)目落地，今年“共创之夜”的( de)筹备时间将近一年。这于( yú)今天的很多庆典、晚会都( dōu)是难以想象的投入级别( bié)。
这场盛会的最终呈现，也( yě)果然是国风、潮流、科技、二( èr)次元各有风采。汪苏泷的( de)《碎月》唱尽侠客柔情、鞠婧( jìng)祎表演《锦鲤抄》梦幻唯美( měi)、《百战成诗》完美演绎“全军( jūn)出击”的荡气回肠……总之，大( dà)家喜欢的样子，小王都有( yǒu)。
最让硬糖君印象深刻的( de)还是，宇树科技 G1 人形机器( qì)人化身“峡谷小兵”、英雄“马( mǎ)可波罗”上演的格斗对抗( kàng)秀。上一秒脑子还在怀疑( yí)“它们能玩出什么花样”，下( xià)一秒就已经被流畅的“韦( wéi)伯斯特空翻”“旋子转体 720 度( dù)”彻底征服。
此外，宇树科技( jì)的 R1 人形机器人也在此完( wán)成了全球首次舞台演示( shì)，完成了侧手翻、中国武术( shù)等复杂动作，并展现出了( le)媲美人类的动态平衡性( xìng)和全身敏捷性。这大大打( dǎ)开了游戏和科技结合的( de)脑洞，也不知有生之年能( néng)不能实现一家一个“峡谷( gǔ)小兵”！
值得一提的是，《王者( zhě)荣耀》国服日活用户数突( tū)破 1.39 亿，全球月活跃数超 2.6 亿( yì)，创下了全球最高纪录。面( miàn)对如此巨大体量的玩家( jiā)，为了照顾不同属性的用( yòng)户，官方也在游戏文化和( hé)大众文化之间找到了最( zuì)大公约数，让每个观众都( dōu)能沉浸其中。
就说《技能打( dǎ)王者》这个节目，综艺名场( chǎng)面《技能五子棋》和“农文化( huà)”互相碰撞，带来了简单直( zhí)给的快乐，也把相关话题( tí)送上小红书热点榜。如果( guǒ)你是资深玩家，会被“辅助( zhù)打野”“排位开黑”等游戏黑( hēi)话戳中；如果你是综艺观( guān)众，则会秒懂“如何呢，又能( néng)怎”“ ban 了安琪拉，沈腾哭泣”等( děng)名场面；即便是纯路人，“群( qún)魔乱舞”的抽象现场也能( néng)让你开怀大笑。
当然，在十( shí)年这样的时间节点，“共创( chuàng)之夜”的仪式感也得到了( le)进一步强化。小品《亚！十年( nián)？！》，以穿越视角回顾《王者荣( róng)耀》十年发展史，也勾起了( le)新老玩家的表达欲。有人( rén)在线示爱本命英雄，有人( rén)分享开黑高光时刻，更多( duō)人在畅想跟“小王”的下一( yī)个十年。盛典就如同一架( jià)时光机，人们不仅在重温( wēn)峡谷记忆，更怀念着曾经( jīng)并肩战斗的友人。
从看见( jiàn)到参与，沉浸的“王者”世界( jiè)
今天的用户在文娱消费( fèi)上附加了更多期待——陪伴( bàn)、社交、创作等等。因此，当下( xià)的一流 IP，其能量必不止于( yú)点缀娱乐生活，还能在线( xiàn)上线下搭起交流联结的( de)桥梁，为用户创造美好、真( zhēn)实的回忆。
游戏也不例外( wài)。在《王者荣耀》这场周年庆( qìng)里，这种联结发生在人和( hé) IP 之间，也发生在人和人之( zhī)间。“共创之夜”的台上星光( guāng)熠熠，台下温情脉脉。观众( zhòng)挥舞荧光棒、响起雷动掌( zhǎng)声，用最直接的方式表达( dá)对游戏的热爱。
嘉年华则( zé)是让路人都大为震撼的( de)存在。《王者荣耀》品牌负责( zé)人慧蓉表示，他们三年前( qián)就开始思考应该如何做( zuò)好这样的线下活动，“纯 IP 向( xiàng)的还原不太合适，这种竞( jìng)技游戏还原场景比较困( kùn)难，对玩家来说也有点冷( lěng)冰冰。”
破题的思路还是在( zài)人。于是，官方请来 COSER、现役电( diàn)竞选手、王者偶像等 400 多位( wèi)嘉宾，“每个玩家在这里都( dōu)可以见到他们想见到的( de)人”。其中，王者全英雄大巡( xún)游最为吸睛，高度还原的( de) COSER 深情呼唤“欢迎回家”，现场( chǎng)到处听取“哇”声一片。在相( xiāng)关视频下，总能看到“只有( yǒu)农人才懂这一刻的含金( jīn)量”的热评。
除此之外，你还( hái)可以看到“社牛”司空震大( dà)秀舞技，而旁边的典韦、张( zhāng)良大概把这辈子的伤心( xīn)事儿都想了一遍。不乏路( lù)人表示原本是来凑凑热( rè)闹、增补元气的，没想到被( bèi)如此有梗的农文化深深( shēn)吸引，当场加入峡谷大家( jiā)庭。
深度联结还发生在人( rén)和 IP 之间。想要走进喜欢的( de)游戏世界，最好还能与之( zhī)互动，这是一种朴素又普( pǔ)遍的玩家心理。这放在线( xiàn)上就是各种畅想走进 IP 的( de)同人创作，释放在线下就( jiù)是嘉年华、花车巡游等活( huó)动。
这些在《王者荣耀》十周( zhōu)年都有直观体现。在线上( shàng)，广大玩家不只上桌庆生( shēng)，还通过倒计时接力、翻唱( chàng)《十年之约》主题曲、讲述自( zì)己的峡谷故事，参与烹制( zhì)了这桌电子流水席。连网( wǎng)红煎饼主理人也闻讯而( ér)来，给粉丝送上瑶妹版卡( kǎ)通煎饼，在《王者荣耀》官方( fāng)评论区引发了热烈互动( dòng)。
在小王的生日会上，玩家( jiā)们甚至可以“连吃带拿”。在( zài)“共创之夜”，线下可以领取( qǔ)纪念日大礼包，线上也有( yǒu)专属奖励、弹幕抽奖等福( fú)利。“嘉年华”则堪称打野挖( wā)宝的圣地，农人们纷纷赶( gǎn)往现场扫货，馋得未能亲( qīn)临现场的玩家流下两行( xíng)热泪。
这个过程中，《王者荣( róng)耀》成功突破“游戏产品”的( de)功能边界，以情感联结为( wèi)核心，将品牌价值提升至( zhì)“提供长久陪伴记忆”的文( wén)化载体。
而体验越是沉浸( jìn)，也越有利于品牌文化的( de)传递和渗透。无论是“共创( chuàng)之夜”还是嘉年华，这些优( yōu)质内容都会成为连接新( xīn)老玩家的纽带，让每一个( gè)参与其中的人都能觉得( dé)被足够重视、归属感倍增( zēng)。普通路人也能对王者 IP、农( nóng)文化做一次全景式浏览( lǎn)，被推到这个奇异世界的( de)入口。
“王者”生态，融入生活( huó)
过去这些年，《王者荣耀》以( yǐ)各种方式在大众生活里( lǐ)落地，早已是自带话题的( de)国民游戏。“小王的陪伴”无( wú)处不在，王者文化也逐渐( jiàn)成为流行文化的一个分( fēn)支，在一代人、乃至几代人( rén)心里形成情感共识。
这也( yě)是 2025 “共创之夜”能做出如此( cǐ)规模、动静的根基。首先，这( zhè)得益于《王者荣耀》的体量( liàng)优势。一方面，它拥有足够( gòu)丰富的世界观和源源不( bù)断的创新设定，能够通过( guò)共创之夜、嘉年华、成都痛( tòng)城等方式呈现出来。另一( yī)方面，今天的年轻人大多( duō)都能聊一下王者，猥琐发( fā)育、别浪、上号等专业黑话( huà)甚至超越游戏本身，成为( wèi)社交文化、网络热词。
与此( cǐ)同时，“小王的好朋友”队伍( wǔ)仍在不断壮大。站上“共创( chuàng)之夜”的明星嘉宾，或多或( huò)少都跟游戏存在联系，甚( shèn)至在公开场合亮明过真( zhēn)爱玩家身份。这对农人们( men)来说是一个熟悉记忆的( de)延续，体验感自然更好。
林( lín)俊杰自称“全演艺圈最厉( lì)害的孙策”，总在游戏快要( yào)输掉的时候，开大招冲上( shàng)去带领队伍翻盘；单依纯( chún)不愧是十几星王者，在《歌( gē)手》都不忘“我本是辅助，今( jīn)晚来打野”；杨幂、黄明昊经( jīng)常约见峡谷，是内娱公认( rèn)的“相爱相杀”峡谷姐弟。这( zhè)些明星嘉宾都是真的熟( shú)悉且热爱王者文化，并非( fēi)刻意扮演一个农友，故而( ér)能跟广大农友玩到一块( kuài)儿，得到他们的认可和支( zhī)持。
其他专业创作者亦是( shì)如此。游戏解说、电竞选手( shǒu)、专业 COSER 都曾在王者 IP 投入旺( wàng)盛的创作力，真情实感参( cān)与王者世界的共创，让更( gèng)多人能近距离的理解王( wáng)者、欣赏王者，最终成为王( wáng)者的核心受众。截至目前( qián)，仅在抖音一个平台，# 王者( zhě)荣耀的话题播放量就已( yǐ)达到 2190 多亿，足见人气。
妈妈( mā)，我看见行走的亚瑟技能( néng)了！！
而在今天，走进《王者荣( róng)耀》的方式越来越多。有位( wèi)网友分享自己原本是国( guó)风爱好者，在 2023 年“共创之夜( yè)”看到了《遇见胡旋》，从此彻( chè)底爱上貂蝉这个王者英( yīng)雄，如今已经玩成本命英( yīng)雄了。
眼下，“共创之夜”已经( jīng)结束，很多农人却还没走( zǒu)出戒断反应。好消息是，十( shí)周年庆典的足迹并未止( zhǐ)步成都，十一月北京接力( lì)，KPL 年度总决赛落地鸟巢，十( shí)二月深圳收官，打造王者( zhě)荣耀嘉年华，这场属于所( suǒ)有玩家的盛宴还在继续( xù)。小王，还有什么惊喜是咱( zán)不知道的，速速使出来。
事( shì)实上，王者世界的奇幻漂( piāo)流还将通往更多方向。在( zài)“共创之夜”，《王者万象棋》《王( wáng)者荣耀世界》两款 IP 新游戏( xì)成功勾起外界好奇，不少( shǎo)网友已开始预约、探讨玩( wán)法。《王者万象棋》《王者荣耀( yào)世界》均已进行过首次实( shí)机演示直播，完成度相当( dāng)出色，其中《王者万象棋》将( jiāng)在 12 月开启玩家测试 ,《王者( zhě)荣耀世界》则官宣“明年春( chūn)天见”，外界期待值也随之( zhī)不断拉高。
此外，官方还公( gōng)布了动画、大电影、音乐企( qǐ)划、电竞企划等全新动向( xiàng)，并发布了多个重磅消费( fèi)品授权合作。《王者荣耀》正( zhèng)在不断跨界破圈，陪伴玩( wán)家走向下一个十年。
一个( gè)超级 IP 的养成，既是游戏的( de)荣耀，更是玩家的荣耀。这( zhè)样的 IP 也经常会成为国民( mín)记忆的情感坐标系。或许( xǔ)十年之后，人们也会这样( yàng)去描述时间：2025 年？哎，就是《百( bǎi)战成诗》梦泪封神、王耀庆( qìng) COS 王者英雄“亚瑟”、机械“马可( kě)波罗”大秀舞技那年啊！
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